Google Ads vs Sklik: kde inzerovat a co se vyplatí
Pro maximální dosah a nejpokročilejší nástroje zvolte Google Ads, který v Česku pokrývá zhruba 75 až 85 % vyhledávání a nabízí nejlepší automatizaci, remarketing i přístup k YouTube a obsahové síti. Sklik (reklama na Seznamu) má menší dosah (15 až 20 % trhu), ale výrazně levnější cenu za proklik (o 20 až 40 %), české prostředí a přístup k publiku Seznamu a Zboží.cz. Ideální řešení pro většinu firem je kombinace obou, začít s Google Ads a přidat Sklik pro levnější dosah, typicky v poměru kolem 70 % rozpočtu do Google a 30 % do Skliku. Tento průvodce oba systémy srovnává a poradí, jak rozdělit rozpočet. Aktualizováno pro rok 2026.
Hlavní body:
- Google Ads = větší dosah (75 až 85 %) a nejlepší automatizace.
- Sklik = o 20 až 40 % levnější proklik a české publikum Seznamu.
- Nejlepší je kombinace obou, orientačně 70 % Google / 30 % Sklik.
- Sklik zpřístupní i Zboží.cz, důležité pro e-shopy.
Google Ads, nebo Sklik, co vybrat?
Krátká odpověď: pokud chcete co největší dosah a nejpokročilejší nástroje, začněte s Google Ads. Pokud hledáte levnější prokliky, cílíte na české publikum Seznamu (často starší a méně technicky zdatné uživatele) nebo provozujete e-shop a chcete na Zboží.cz, přidejte Sklik. Pro většinu firem není otázka „buď, anebo“, ale jak oba systémy zkombinovat. Google Ads dá objem a sofistikované cílení, Sklik levnější konverze a doplňkový dosah. Níže rozebíráme dosah, ceny i funkce a poradíme, jak rozdělit rozpočet.
Dosah na českém trhu
Google jednoznačně vede, v Česku pokrývá zhruba 75 až 85 % vyhledávání, takže přes Google Ads oslovíte největší množství lidí. Sklik obsluhuje zbývajících 15 až 20 % trhu přes vyhledávač Seznam.cz a jeho služby. To ale neznamená, že je zbytečný: publikum Seznamu je specifické (silné u starších a méně technicky zdatných uživatelů) a pro některé obory a regiony velmi hodnotné. Pokud chcete pokrýt celý český trh, nespoléhejte jen na jeden systém, část zákazníků najdete jen na Seznamu.
Cena za proklik
Sklik je výrazně levnější, cena za proklik (CPC) bývá o 20 až 40 % nižší než v Google Ads, protože je zde menší konkurence inzerentů. Rozdíl může být dramatický: u konkrétní služby platil inzerent v Google Ads kolem 35 Kč za proklik, zatímco ve Skliku jen 12 Kč za stejný dotaz. Za stejný rozpočet tak ze Skliku získáte víc prokliků, byť z menšího publika. Právě proto se vyplatí Sklik přidat k Google Ads, zlevní průměrnou cenu za získaného zákazníka a přinese objem navíc.
Funkce, automatizace a formáty
Google Ads je technologicky vyspělejší: nabízí sofistikovanější automatizaci a strojové učení, lepší remarketing, víc reklamních formátů a přístup k YouTube i rozsáhlé obsahové síti. To oceníte u větších a komplexnějších kampaní. Sklik má jednodušší rozhraní v češtině (příjemný vstup i pro menší týmy a začátečníky), ale méně pokročilou automatizaci, menší dosah, méně formátů a slabší strojové učení. Pro náročné cílení a velké kampaně je silnější Google Ads, pro rychlý a levný start na českém trhu je pohodlnější Sklik.
Zboží.cz a e-shopy
Pro e-shopy je důležité, že přes Sklik se dostanete i na Zboží.cz, český srovnávač zboží s vysokou nákupní intencí návštěvníků. Google Ads zase nabízí produktové kampaně (Shopping) napojené na Google Nákupy a Merchant Center. Kdo prodává, by měl využít oba srovnávače a produktové formáty, Google Shopping pro širší dosah a Zboží.cz pro české nakupující. Ignorovat Sklik u e-shopu znamená přijít o levný a nákupně naladěný český provoz. Produktové kampaně bývají u e-shopů nejvýkonnější.
| Parametr | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Dosah v ČR | 75 až 85 % | 15 až 20 % |
| Cena za proklik | vyšší | o 20 až 40 % nižší |
| Automatizace | pokročilá | jednodušší |
| Formáty a sítě | YouTube, obsahová síť | Seznam, Zboží.cz |
| Rozhraní | rozsáhlé | české, jednodušší |
Jak rozdělit rozpočet
Pro většinu firem se osvědčuje začít s Google Ads, otestovat, co funguje, a pak přidat Sklik pro levnější dosah a objem. Jako výchozí poměr rozpočtu dobře funguje zhruba 70 % do Google Ads a 30 % do Skliku, výsledné rozdělení ale přizpůsobte podle výkonu, když Sklik přináší levné konverze, přidejte mu víc. U e-shopů nezapomeňte na produktové kampaně a Zboží.cz. Kampaně pravidelně vyhodnocujte podle ceny za konverzi, ne jen podle ceny za proklik, a rozpočet přesouvejte tam, kde je nejlepší návratnost.
Checklist při volbě mezi Google Ads a Sklikem
- ☐ Potřebujete maximální dosah → Google Ads
- ☐ Chcete levnější prokliky → Sklik
- ☐ E-shop → využít Zboží.cz (Sklik) i Google Shopping
- ☐ Náročné cílení a automatizace → Google Ads
- ☐ Rychlý start v češtině → Sklik
- ☐ Zvážit kombinaci obou (cca 70/30)
- ☐ Hodnotit podle ceny za konverzi, ne za proklik
Časté dotazy
Je lepší Google Ads, nebo Sklik?
Google Ads má větší dosah (75 až 85 % trhu) a pokročilejší nástroje, Sklik levnější prokliky a české publikum Seznamu. „Lepší“ závisí na cíli, ale pro většinu firem je nejlepší kombinace obou. Začněte s Google Ads a přidejte Sklik pro levnější objem. Nespoléhejte jen na jeden systém.
O kolik je Sklik levnější?
Cena za proklik na Skliku bývá o 20 až 40 % nižší než v Google Ads kvůli menší konkurenci inzerentů. Rozdíl může být i větší, v konkrétním případě stál proklik v Google Ads 35 Kč, na Skliku jen 12 Kč. Za stejný rozpočet tak ze Skliku získáte víc prokliků, byť z menšího publika.
Vyplatí se inzerovat na obou systémech?
Ano, pro většinu firem je ideální kombinace. Google Ads dá dosah a pokročilé cílení, Sklik levnější konverze a doplňkové publikum Seznamu. Osvědčený výchozí poměr je zhruba 70 % rozpočtu do Google Ads a 30 % do Skliku, který pak upravíte podle výkonu. Kombinace sníží průměrnou cenu za zákazníka.
Kde získám levnější zákazníky?
Levnější prokliky nabízí Sklik, takže při stejném rozpočtu z něj získáte víc návštěv. Zda budou i levnější konverze, závisí na oboru a kvalitě publika. Proto testujte oba systémy a hodnoťte cenu za konverzi, ne jen za proklik. U řady českých firem přináší Sklik nejlevnější poptávky.
Je Sklik dobrý pro e-shopy?
Ano, protože přes něj cílíte i na Zboží.cz, český srovnávač s vysokou nákupní intencí. E-shopy by měly využít produktové kampaně na Google Shopping i inzerci na Zboží.cz přes Sklik. Ignorovat Sklik znamená přijít o levný a nákupně naladěný český provoz. Produktové formáty bývají u e-shopů nejvýkonnější.
Který systém je jednodušší pro začátečníka?
Sklik má jednodušší rozhraní v češtině s příjemnou vstupní křivkou, takže je přívětivější pro menší týmy a začátečníky. Google Ads je rozsáhlejší a složitější, ale nabízí víc možností. Začátečník může začít na Skliku, pro plný potenciál se ale vyplatí zvládnout i Google Ads nebo si najmout specialistu.
Kolik peněz potřebuju na PPC reklamu?
Rozpočet si nastavujete sami a lze začít i s pár tisíci korunami měsíčně. Důležitější než výše je cílení a měření návratnosti. Začněte menší částkou, sledujte cenu za konverzi a rozpočet navyšujte tam, kde se vyplácí. U konkurenčních oborů počítejte s vyššími prokliky, kde Sklik pomůže náklady snížit.
Jak měřit úspěšnost kampaní?
Nesledujte jen cenu za proklik, ale hlavně cenu za konverzi (objednávku, poptávku) a celkovou návratnost investice. Nastavte si měření konverzí a rozpočet přesouvejte do kampaní a systémů s nejlepším výsledkem. Proklik, který nevede k zákazníkovi, je drahý i za pár korun. Rozhoduje výsledek, ne počet návštěv.
