Google Ads vs Sklik: kde inzerovat a co se vyplatí
Pro maximální dosah a nejpokročilejší nástroje zvolte Google Ads, který v Česku pokrývá zhruba 75–85 % vyhledávání a nabízí nejlepší automatizaci, remarketing i přístup k YouTube a obsahové síti. Sklik (reklama na Seznamu) má menší dosah (15–20 % trhu), ale výrazně levnější cenu za proklik (o 20–40 %), české prostředí a přístup k publiku Seznamu a Zboží.cz. Ideální řešení pro většinu firem je kombinace obou – začít s Google Ads a přidat Sklik pro levnější dosah, typicky v poměru kolem 70 % rozpočtu do Google a 30 % do Skliku. Tento průvodce oba systémy srovnává a poradí, jak rozdělit rozpočet. Aktualizováno pro rok 2026.
Hlavní body:
- Google Ads = větší dosah (75–85 %) a nejlepší automatizace.
- Sklik = o 20–40 % levnější proklik a české publikum Seznamu.
- Nejlepší je kombinace obou, orientačně 70 % Google / 30 % Sklik.
- Sklik zpřístupní i Zboží.cz, důležité pro e-shopy.
Google Ads, nebo Sklik – co vybrat?
Krátká odpověď: pokud chcete co největší dosah a nejpokročilejší nástroje, začněte s Google Ads. Pokud hledáte levnější prokliky, cílíte na české publikum Seznamu (často starší a méně technicky zdatné uživatele) nebo provozujete e-shop a chcete na Zboží.cz, přidejte Sklik. Pro většinu firem není otázka „buď, anebo“, ale jak oba systémy zkombinovat. Google Ads dá objem a sofistikované cílení, Sklik levnější konverze a doplňkový dosah. Níže rozebíráme dosah, ceny i funkce a poradíme, jak rozdělit rozpočet.
Dosah na českém trhu
Google jednoznačně vede – v Česku pokrývá zhruba 75–85 % vyhledávání, takže přes Google Ads oslovíte největší množství lidí. Sklik obsluhuje zbývajících 15–20 % trhu přes vyhledávač Seznam.cz a jeho služby. To ale neznamená, že je zbytečný: publikum Seznamu je specifické (silné u starších a méně technicky zdatných uživatelů) a pro některé obory a regiony velmi hodnotné. Pokud chcete pokrýt celý český trh, nespoléhejte jen na jeden systém – část zákazníků najdete jen na Seznamu.
Cena za proklik
Sklik je výrazně levnější – cena za proklik (CPC) bývá o 20–40 % nižší než v Google Ads, protože je zde menší konkurence inzerentů. Rozdíl může být dramatický: u konkrétní služby platil inzerent v Google Ads kolem 35 Kč za proklik, zatímco ve Skliku jen 12 Kč za stejný dotaz. Za stejný rozpočet tak ze Skliku získáte víc prokliků, byť z menšího publika. Právě proto se vyplatí Sklik přidat k Google Ads – zlevní průměrnou cenu za získaného zákazníka a přinese objem navíc.
Funkce, automatizace a formáty
Google Ads je technologicky vyspělejší: nabízí sofistikovanější automatizaci a strojové učení, lepší remarketing, víc reklamních formátů a přístup k YouTube i rozsáhlé obsahové síti. To oceníte u větších a komplexnějších kampaní. Sklik má jednodušší rozhraní v češtině (příjemný vstup i pro menší týmy a začátečníky), ale méně pokročilou automatizaci, menší dosah, méně formátů a slabší strojové učení. Pro náročné cílení a velké kampaně je silnější Google Ads, pro rychlý a levný start na českém trhu je pohodlnější Sklik.
Zboží.cz a e-shopy
Pro e-shopy je důležité, že přes Sklik se dostanete i na Zboží.cz, český srovnávač zboží s vysokou nákupní intencí návštěvníků. Google Ads zase nabízí produktové kampaně (Shopping) napojené na Google Nákupy a Merchant Center. Kdo prodává, by měl využít oba srovnávače a produktové formáty – Google Shopping pro širší dosah a Zboží.cz pro české nakupující. Ignorovat Sklik u e-shopu znamená přijít o levný a nákupně naladěný český provoz. Produktové kampaně bývají u e-shopů nejvýkonnější.
| Parametr | Google Ads | Sklik |
|---|---|---|
| Dosah v ČR | 75–85 % | 15–20 % |
| Cena za proklik | vyšší | o 20–40 % nižší |
| Automatizace | pokročilá | jednodušší |
| Formáty a sítě | YouTube, obsahová síť | Seznam, Zboží.cz |
| Rozhraní | rozsáhlé | české, jednodušší |
Jak rozdělit rozpočet
Pro většinu firem se osvědčuje začít s Google Ads, otestovat, co funguje, a pak přidat Sklik pro levnější dosah a objem. Jako výchozí poměr rozpočtu dobře funguje zhruba 70 % do Google Ads a 30 % do Skliku, výsledné rozdělení ale přizpůsobte podle výkonu – když Sklik přináší levné konverze, přidejte mu víc. U e-shopů nezapomeňte na produktové kampaně a Zboží.cz. Kampaně pravidelně vyhodnocujte podle ceny za konverzi, ne jen podle ceny za proklik, a rozpočet přesouvejte tam, kde je nejlepší návratnost.
Checklist při volbě mezi Google Ads a Sklikem
- ☐ Potřebujete maximální dosah → Google Ads
- ☐ Chcete levnější prokliky → Sklik
- ☐ E-shop → využít Zboží.cz (Sklik) i Google Shopping
- ☐ Náročné cílení a automatizace → Google Ads
- ☐ Rychlý start v češtině → Sklik
- ☐ Zvážit kombinaci obou (cca 70/30)
- ☐ Hodnotit podle ceny za konverzi, ne za proklik
Časté dotazy
Je lepší Google Ads, nebo Sklik?
Google Ads má větší dosah (75–85 % trhu) a pokročilejší nástroje, Sklik levnější prokliky a české publikum Seznamu. „Lepší“ závisí na cíli, ale pro většinu firem je nejlepší kombinace obou. Začněte s Google Ads a přidejte Sklik pro levnější objem. Nespoléhejte jen na jeden systém.
O kolik je Sklik levnější?
Cena za proklik na Skliku bývá o 20–40 % nižší než v Google Ads kvůli menší konkurenci inzerentů. Rozdíl může být i větší – v konkrétním případě stál proklik v Google Ads 35 Kč, na Skliku jen 12 Kč. Za stejný rozpočet tak ze Skliku získáte víc prokliků, byť z menšího publika.
Vyplatí se inzerovat na obou systémech?
Ano, pro většinu firem je ideální kombinace. Google Ads dá dosah a pokročilé cílení, Sklik levnější konverze a doplňkové publikum Seznamu. Osvědčený výchozí poměr je zhruba 70 % rozpočtu do Google Ads a 30 % do Skliku, který pak upravíte podle výkonu. Kombinace sníží průměrnou cenu za zákazníka.
Kde získám levnější zákazníky?
Levnější prokliky nabízí Sklik, takže při stejném rozpočtu z něj získáte víc návštěv. Zda budou i levnější konverze, závisí na oboru a kvalitě publika. Proto testujte oba systémy a hodnoťte cenu za konverzi, ne jen za proklik. U řady českých firem přináší Sklik nejlevnější poptávky.
Je Sklik dobrý pro e-shopy?
Ano, protože přes něj cílíte i na Zboží.cz, český srovnávač s vysokou nákupní intencí. E-shopy by měly využít produktové kampaně na Google Shopping i inzerci na Zboží.cz přes Sklik. Ignorovat Sklik znamená přijít o levný a nákupně naladěný český provoz. Produktové formáty bývají u e-shopů nejvýkonnější.
Který systém je jednodušší pro začátečníka?
Sklik má jednodušší rozhraní v češtině s příjemnou vstupní křivkou, takže je přívětivější pro menší týmy a začátečníky. Google Ads je rozsáhlejší a složitější, ale nabízí víc možností. Začátečník může začít na Skliku, pro plný potenciál se ale vyplatí zvládnout i Google Ads nebo si najmout specialistu.
Kolik peněz potřebuju na PPC reklamu?
Rozpočet si nastavujete sami a lze začít i s pár tisíci korunami měsíčně. Důležitější než výše je cílení a měření návratnosti. Začněte menší částkou, sledujte cenu za konverzi a rozpočet navyšujte tam, kde se vyplácí. U konkurenčních oborů počítejte s vyššími prokliky, kde Sklik pomůže náklady snížit.
Jak měřit úspěšnost kampaní?
Nesledujte jen cenu za proklik, ale hlavně cenu za konverzi (objednávku, poptávku) a celkovou návratnost investice. Nastavte si měření konverzí a rozpočet přesouvejte do kampaní a systémů s nejlepším výsledkem. Proklik, který nevede k zákazníkovi, je drahý i za pár korun. Rozhoduje výsledek, ne počet návštěv.
